无线互联网在创新中寻求突破

最近一年来，随着各方面条件的日渐完善，freewap的数量迅速膨胀，流量也已经占到中国移动WAP总流量的89％，独立WAP网站用户占到GPRS总用户数量的40％多。Freewap对于中国移动推广GPRS上网已经是一支重要的力量。 然而，长久以来，对于WAP网站从业人员来说，遇到的问题也越来越多。且不说移动封锁UA和手机号码这些政策方面的困境，就网站的盈利所面临的困境也是十分令人头痛。WAP网站如何才能在上万家网站中脱颖而出，形成自己独有的创意盈利模式呢？ 一个WAP网站要走向盈利，必然要有自己的独特的核心竞争力，否则，盈利就是空谈。然而在去年，全国近万家的free wap站点，几乎全部是充斥着大同小异的图铃、资讯、游戏下载……主流产品，内容的抄袭也十分的严重。内容同质化使得WAP网站编辑们往往将大部分的经历用在浏览其他同类网站，照搬或者简单改编其内容为己所用，严重缺乏创新。而网站的营销基本上就锁定在交换连接这样的简单方式。WAP网站只能靠抄袭的量和交换链接的数量取胜，严重缺乏创新。 除了内容上的同质化和跟风，在市场操作上，许多WAP网站通过WAPPUSH的方式勾引用户来注册，抓到用户手机号码，然后给用户自动分配一个ID，盲目追求手机号码的数量，谈不上对用户的细分，更谈不上对市场进行透彻的研究，形成真正具有竞争力的核心竞争力。那么WAP靠什么来吸引用户，从而实现盈利呢？ 首先要有内容的创新。2005年，行业间的沟通逐渐频繁，从业者们开始意识到同质化的问题，各大WAP网站内容发生微妙变化，一些实力雄厚的大型网站开始逐渐形成自己的独特风格和产品。例如新浪的手机新浪网和IASK的搜索，摩网，3G无限，当乐等等内容风格独特差异化明显的网站。新浪爱问等搜索引擎紧紧抓住了WAP搜索的巨大商机，当乐网以专注的游戏资讯和游戏下载，成为手机游戏爱好者们忠实的资讯网站。号称“手机娱乐平台”的3G无限则不断推出各种形式的内容和模式创新。先是闯出了一条基本内容免费，在此基础上运营收费网游和手机杂志等增值内容的路子，并且紧密结合中国移动的增值政策，做到模式创新。 其次是在运营的细节上，也不断创新。 这里还要提到的是各大网站都有推出的天气预报。天气预报是SP出身的WAP网站最容易推出的栏目。目前中小型站点由于技术、信息源等问题还没有提供天气服务，提供服务的主要是一些大站，如新浪、搜狐、COTA、3G无限、WAP天下、泡泡、3G门户、乐讯等。新浪、搜狐、COTA、3G无限等四个网站均把天气预报设置在首页的做顶端，并实现了直接显示用户所需要的城市的天气，如一个北京的用户，首页第一行就显示“北京晴，5－10度”的字样。这样，一个用户登陆首页第一眼就可以看到自己关心的城市的当日天气，非常人性化。其他网站都是把天气作为一个独立的频道设置的，用户每次都需要进入后填写城市名查询。新浪、搜狐、COTA是采用了根据用户的手机号码所属的城市来显示的，3G无限采用了更人性化的方式，用户可以订制某个城市，把这个城市作为首页天气。内容方面：新浪提供了穿衣建议；搜狐提供了降水概率、紫外线强度，提供了今明两天的天气；3G无限没有提供各种指数，但是提供了5天的天气预报，在所有站点中的天数最长。从这些对比可以看出，同样的栏目，也能做出新意，做到与众不同。 最后是配套服务。例如密码找回，手机绑定这些业务，也是善于发现市场动向，重视用户需求的网站区别于其他网站的独特之处。 2005年，FREEWAP网站在创业的热情和积极的探讨中摸索着站立起来，一些发展较好的网站正在积极寻求投资的机会，3G时代的脚步似乎更加的近了，对于2006年的发展，相信好多站长都有了这样那样的计划。无论目标如何，先看清眼下，认真创新，找好模式，才能长远发展。

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