发布全新品牌理念奔驰中国重塑形象种植

发布时间：2020-04-19 13:00:26 阅读：次来源：厨房秤厂家

发布全新品牌理念奔驰中国重塑形象

记者张耀东即将走过125年历程的奔驰正准备用种新的方式诠释着它的主张。

最近，在奔驰新版广告中，在奔驰的三叉星徽旁，多了一行小字 The best or nothing ，用中文来表达就是惟有最好。

这是典型奔驰式的理念。在创业之初，奔驰的创始人就曾提出过 The best or good 的口号。在此基础上，奔驰今年6月在德国发布了这一新理念。上周的成都车展上，奔驰又将其引入到国内。

对于奔驰中国来说，这是非常困难、但必须要做的工作。今年1月，奥迪在华提出了要做最具魅力的高档汽车品牌，并围绕此开展了一系列的活动；3月，宝马更是启动了宝马之悦的品牌重塑项目，将宝马品牌从冰冷的驾驶机器上升到车、人、天的哲学高度。两大竞争对手在中国品牌策略的升级，让奔驰这个最具影响力的高档车品牌变得模糊起来。以至于面对媒体，奔驰中国不得不要经常解释奔驰究竟是什么的问题。

奔驰是什么？这也恰恰也是奔驰急于要告诉消费者的。因为，以往奔驰给人最深刻的印象是奢华、大气的大奔，而随着B、C级车的推出，奔驰需要让更多人知道，它们不仅有大奔，还有小奔，价格覆盖20余万到200多万元。

问题的难点在于，如何在大奔、小奔等数十款特色不一的产品中找出品牌的共性，以便被不同层次的消费者所接受。期间，奔驰曾提出过梦想的概念。广告中，小男孩手中的奔驰车模，变成了长大后的奔驰座驾。但梦想这个表述，也让奔驰变得更遥远，缺乏亲近感。于是，这次奔驰给出了惟有最好的答案，也就是说，在不同类型的产品中，奔驰都希望成为其中最好的。

显然，这是一个德国式、具有霸气的说法。要想被崇尚中庸文化的中国市场所接受，奔驰必须要有所行动。

负责此事的是奔驰中国副总裁毛京波以及她所领导的市场团队。曾为奥迪服务多年的毛，注重细节，是个天生对于品牌有着敏锐嗅觉的人。按照毛的解释，惟有最好并不是一个品牌口号，而是一种奔驰的信念、诉求和承诺。在这理念背后，代表着三层意思：奔驰的品牌基因、对客户的承诺以及对自身工作的最高要求。

而毛京波更愿意从员工内部准则的角度去理解这句话。她认为这主要是员工的自我要求，而不是要对外吹嘘奔驰已经做到最好了。

显然，奔驰希望能够通过这样的解释来淡化惟有最好中的张扬色彩。这或许是个聪明的品牌推广策略，但也没准，会有一批消费者就是要喜欢奔驰的张扬个性呢。

为了推广这一理念，毛和她的团队把重点放在明年1月。因为，届时奔驰将迎来125周年的庆典。其中，重头戏就是位于上海的梅赛德斯奔驰文化中心落成。这对于奔驰中国有着特殊的意义。要知道，5年前奔驰120年庆典时，位于德国的新奔驰博物馆宣告落成，而这次奔驰把庆祝的焦点放在了中国。