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食用油五大品牌陷概念炒作怪圈宣传不等同于炒作食用油-【新闻】

发布时间:2021-05-28 16:10:48 阅读: 来源:厨房秤厂家

食用油五大品牌陷概念炒作怪圈 宣传不等同于炒作_食用油

Foodjx导读:随着消费诉求的转型,中国食用油行业迎来了新一轮的消费升级潮,健康油市场需求迅猛释放。广告作为提升品牌知名度,提高市场销量的营销利器,被各大企业运用得淋漓尽致, 概念性营销 大行其道,但其效果却大相径庭。 五大品牌分食市场 在血压血脂血糖三高肆虐、 地沟油 令人倍感焦虑的今天,健康营养的食用油消费需求渐成主流,以玉米油、橄榄油为代表的健康油消费量随之激升。联合国粮农组织的数据显示,2003-2007年,中国食用玉米油产量的复合增长率为43%,中国橄榄油年进口量2004-2008年的复合增长率达43%,两者增速均远高于1997-2006年间中国食用植物油产量9.3%的复合年增长率。 自改革开放以来的30年中,中国由上世纪80年代初食用油消费总量不到600万吨增长到2009年的2450万吨,成为全球最大的食用油消费国。总量飞跃的同时,也经历了由动物油到植物油、散装油到小包装油、普通油到健康油的三次消费风格的升级。 行业的快速成长造就了中国食用油市场上的多品牌,国内食用油市场占有率主要集中在 金龙鱼 、 福临门 、 鲁花 、 西王 、 龙大 等著名品牌企业。这些企业的竞争,在市场上,主要体现在产品竞争、价格竞争、分销竞争和促销竞争四个方面。其中价格竞争和促销竞争的结果将能够直接影响消费者的购买结果,尤其是促销竞争,因其包括广告、人员推销、营业推广和公共关系等。 这五大品牌广告策略各有得失,有些广告存在明显误导公众嫌疑。 1:1:1 ,金龙鱼首创概念炒作 上世纪80年代末,中粮集团选择与丰益国际旗下的益海嘉里集团合资,推出 金龙鱼 品牌的小包装食用油并大获成功,益海嘉里以此快速切入中国市场,而中粮则借机积累了相关的油脂加工技术及经验。在技艺成熟之后的1995年,中粮集团另起炉灶,2001年,中粮集团出售其所持的益海嘉里的全部股权。 在食用油领域市场占有率一直较高的金龙鱼,一直有着行业领导者的风范。不过 树大招风 ,众多的消费者和竞争者均关注着金龙鱼的市场举动。 2004年,金龙鱼食用油1:1:1调和油的广告一经播出,便由于其涉嫌虚假宣传而在业界引起强烈反响,金龙鱼一度深陷 1:1:1 困局,成为 众矢之的 。 当时金龙鱼在全国各媒体以新闻报道的形式陆续发布了一则宣传广告,内容中借用中国粮油学会油脂专业分会副会长李志伟之口,向广大消费者宣传1:1:1的概念,并称,长期食用菜子油、橄榄油、红花子油、大豆色拉油和花生油对人体健康都有很大的危害。但是,事后中国粮油学会油脂专业分会发表声明指出其广告内容 是错误的和不负责任的 ,并且声明目前国内外市场上没有任何单一食用油或者食用调和油的成分能达到1:1:1的均衡营养比例。 在媒体大幅报道其涉嫌虚假宣传之际,7家粮油名企同时围剿 金龙鱼 ,联名致函工商总局停播广告。 不过,后来有媒体指出,该事件的推波助澜者正是竞争对手鲁花集团。一时间各种说法也接踵而来,扑朔迷离。 虽然事件真实情况难以定论,但是可以肯定的是, 1:1:1 广告的热播使得金龙鱼食用油在市场上的市场份额进一步提升,但物极必反,其一直在大张旗鼓宣传的1∶1∶1反过来也让其陷入了尴尬境地。 最终,在 1:1:1 广告停播之后,争辩无效的金龙鱼将广告修改

(来源:经济导报) [1][2][3][4]下一页

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