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华帝韩伟:智能化助力高端突围 生活

发布时间:2019-04-16 19:17:57 阅读: 来源:厨房秤厂家
3月9日,中国家电及消费电子博览会(AWE)在上海新国际博览中心拉开了帷幕,华帝以“智慧科技,预见未来”为主题,向大众展示了最前沿的智能厨房家电。在展会上,华帝股份副总裁韩伟接受了潮流家电网的采访。

3月9日,中国家电及消费电子博览会(AWE)在上海新国际博览中心拉开了帷幕,华帝以“智慧科技,预见未来”为主题,向大众展示了最前沿的智能厨房家电。在展会上,华帝股份副总裁韩伟接受了潮流家电网的采访。

华帝韩伟:智能化助力高端突围 生活

华帝副总裁韩伟接受潮流家电网采访 “目前厨电行业正在趋向于高端化过程当中,华帝以后注重更多的是人文和文化,而不是单纯的买卖,在高端转型中,华帝的目标是成为高端领域时尚厨电的引领者。”韩伟表示,“2016年年初,华帝制定了三年一百亿,五年做第一的战略目标,华帝希望通过三年的时间,在高端厨电领域占领15%以上的市场份额。”
2016年家电整体市场环境低迷,厨电市场却保持稳健增长。随着消费者对于产品需求的日益提升,厨电行业显现出高端化、智能化的变革趋势。中怡康数据显示,2016年线下油烟机市场零售价在2000元以下的产品零售量占比下滑了13%,而售价在5500-6000元、6000-6500元以及6500元以上的产品零售量占比分别提升了33.5%、32.4%、54.2%。
在韩伟看来,正是高端化、智能化的发展趋势给了华帝机会,让华帝看到了成为行业第一的可能。
智能化引领高端转型
在本届AWE举办的新品见面会上,华帝一举发布了智能厨电“魔幻套装”系列新品。与“魔幻套装”同时亮相华帝AWE展馆的还有华帝后厨房新品“魔净师”全自动洗碗机、“魔焙师”全能蒸汽烤箱、远红外晶石釜智能电饭煲等产品,以及华帝净水器新品等。

对于华帝发布的智能化新产品,韩伟表示,目前,华帝正处在一个变革期,大家都知道华帝在三年前经过改组成立了新的领导班子,这个领导班子是厨电行业最年轻的一批管理者。我们继承了原有的品牌和底蕴,华帝有良好的制造基因和产品品质,但是仅仅依靠继承是不够的,华帝现在是二次创业,所以我们要发展、要创新。

华帝韩伟:智能化助力高端突围 生活

所谓的第二次创业,就是将华帝打造成高端品牌。在接受采访时,韩伟强调,高端是一个整体的形象,产品要高端,输出的所有内容都要高端,高端是所有精细的细节堆积起来的东西,在高端逻辑的推动下,一定会成为高端的产品。所以说,要成为高端品牌必须满足两个要求,第一、要把控细节,所有的细节都要精耕细作;第二、要有高端的逻辑,现在华帝的工业设计都是全球领先的,我们在产品上选择的合作伙伴,供应链都是国际顶尖公司。

华帝韩伟:智能化助力高端突围 生活

而华帝的高端转型之路始于2015年9月的一场新品发布会,发布会上,华帝发布了行业首款智能控制高端烟机“魔镜”系列产品,同时也拉开了华帝围绕新定位、新口号、新形象、新代言人、新产品、新终端的全面革新大幕。随后,黄晓明和Angelababy成为华帝代言人,华帝的品牌形象开始得以改观。华帝顺势推出了全新的品牌主张“智慧+更爱家”,其目的就是向消费者传达更明确的品牌价值观。同时将人工智能打造成品牌基因,树立Vatti高价值品牌力,提升产品的购买信心,重塑品牌年轻化,逐渐在年轻消费群体中建立品牌知名度与美誉度。
一年之后,同样在9月,华帝又召开了新品发布会,这次发布会上华帝发布了第二代魔镜油烟机、魔碟灶等多款新品,这些产品的共同特征就是高端、智能。华帝也在其年报中披露,华帝正积极响应高端智能化的战略定位,产品规划朝着高端化、智能化的方向发展。仅2016年上半年,华帝就一口气发布了60款新产品,通过这一系列的产品升级,大大改善了华帝产品在终端的表现。
经过一系列调整和变革之后,2016年华帝转型高端智能厨电的成果初显,华帝2016年度业绩快报显示,华帝全年营收43.96亿元,同比增长18.18%,净利润3.29亿元,同比增长58.45%。这正是得益于华帝日益提升的产品力、品牌力、渠道力,以及公司治理的持续改善,更是得益于华帝对“智慧厨房”前景的高瞻远瞩。接受采访时,韩伟毫不掩饰地表示,从华帝自身地发展来看,2016年华帝在产品和品牌上的发力是有目共睹的,我们的客单价增长可能是行业最大的,高端新产品的迭代有效带动了单价提升,和2015年相比,华帝产品毛利率提高了近7个百分点,冲高至41%,说明华帝的产品结构较往年明显改善,整个经营已实现良性循环。其次是品牌形象提升带来了产品附加值的提升。
高端智能带动形象升级

为加速智能化厨电产品的普及,给消费者带来更好的使用体验,华帝提出了“智慧厨房”的概念,通过数据调研、技术研发和功能创新带来了人性化的交互功能,华帝智慧厨房从根本上简化了消费者做饭时面临的繁琐过程,让烹饪变成一件简单、有趣的事情。同时,为加速智能厨电产品普及,给消费者带来更好的使用体验。新品见面会上,华帝联合京东启动100万元的高端智能厨电推广补贴,华帝“魔幻套装”也将第一时间在京东上线发售。

华帝“魔幻套装”由华帝魔镜V2烟机、魔碟灶和魔箱智能蒸烤一体机三件套组成。可以说,华帝“魔幻套装”定义了全新的智慧厨房生活。华帝魔镜V2烟机搭载智能厨房空气管理系统、创新式易清洁设计、多媒体交互、智慧语音控制等智能化应用。华帝魔碟灶,行业首创的飞碟式翻转炉头,让清洁变得更简单;全触控式的智能操控,带来人性化的交互体验。华帝魔箱智能蒸烤一体机,文蒸武烤,一机双用,智能蒸烤一键操作,让烹饪变得更简便高效。

对于华帝围绕高端转型做出的变化,韩伟表示,高端就是与之匹配的所有细节都要高端,产品是如此,形象和渠道也是如此。

2016年,在“高端智能厨电”品牌战略的指引下,华帝加强了品牌的高空配合,央视、卫视、机场、高铁等媒体宣传全面开花;以人工智能机器人为传播核心,推出了一系列的品牌和公关活动;例如7月北京奥林匹克公园的“时尚跑”、9月22日举行的“奇思妙想夜”新品发布会、赞助“蒙面歌王”、“胡社光时尚之夜”、投放“足协杯决赛”等一系列高格调的举措。通过这一系列的品牌推广和运作,华帝高端、时尚、智能、科技、年轻的新品牌形象开始逐渐深入人心,对“高端智能”的品牌定位形成了有力的支撑。
与此同时,在渠道方面,华帝也进行了变革。韩伟表示,我们正有步骤分批次地对终端门店进行标准化升级改造,为消费者提供舒适的购物环境,并加入多种科技手段,提供更直观更真实的体验感受。2016年,华帝升级了新的SI,2017年年初对旗舰店进行了全面升级,同时又做了AI,目前正在推进过程当中。未来一年,一个全新的,有华帝个性的,符合高端逻辑的店铺将会在中国全面展开。
未来的竞争,人工智能
2016年9月,华帝在在北京五棵松汇源中心召开了新产品上市发布会,在发布会上,华帝董事长潘叶江首度公布了华帝未来发展的两大战略:华帝品牌战略与人工智能战略,率先在厨电行业中确定了人工智能的发展方向。华帝的人工智能战略,旨在用创新科技服务日常生活,用智能简化繁琐劳动,创造简单、愉悦的厨房体验。为此,华帝明确了“智能厨电”——“智慧厨房”——“人工智能厨房”的三步走战略。华帝将人工智能战略命名为“V计划”,逐步深挖科研成果,推出烟机、灶具、蒸烤箱、后厨房家电等在内的一体化厨电智能产品组合,一举将厨电产业的智能化从单品扩散至系统化、全线化的发展新阶段。
对此,潘叶江表示,华帝的人工智能战略不是单纯的以技术为导向,而是以人性为导向的变革;不是单一的新技术的应用,而是因应社会发展,长期的、系统化的企业战略规划。
在本届AWE上,华帝以“智慧·风、智慧·火、智慧·净、智慧·云、智慧·水”为各品类主题向大众展出了“智慧厨房”的理念。韩伟表示,华帝以智能技术为手段,将数据技术、智慧存储技术、声纹识别技术、形象识别技术、云数据技术、机器人技术等运用到人工智能平台。而第二代魔镜烟机等均是“智慧厨房”指导下的代表作。
在华帝“人工智能”的构想中,人工智能技术进入全面成熟的工业4.0时代后,华帝人工智能系统在未来将成为一个高度人格化的智慧中枢,通过华帝一体化的产品体系,成为为客户提供高度个性化服务的“厨房管家”,正式进入“人工智能厨房”时代。真正实现华帝的主张——用智能科技简化繁琐家务,让大家有更多的时间、爱意来经营生活、照顾家人。
这正是华帝未来的核心竞争力。

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