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华帝,一次载入营销史的成功案例! - 要闻 - 生活

发布时间:2019-04-17 03:48:13 阅读: 来源:厨房秤厂家
摘要: 历时1月,引爆全民关注的世界杯终于落下帷幕,在法国队时隔20年再次捧得大力神杯的同时,赛场外的品牌生意经也成为大家的关注焦点。  而众多品牌中华帝在世界杯结束的当天,迅速抢占了各种头条,大有压过“世界杯” ...

历时1月,引爆全民关注的世界杯终于落下帷幕,在法国队时隔20年再次捧得大力神杯的同时,赛场外的品牌生意经也成为大家的关注焦点。


华帝,一次载入营销史的成功案例! - 要闻 -  生活


  而众多品牌中华帝在世界杯结束的当天,迅速抢占了各种头条,大有压过“世界杯”本身的势头。

  7月16日凌晨,随着法国队以4:2战胜克罗地亚队,成功夺得2018年俄罗斯世界杯冠军,此前做出“法国队夺冠,华帝退全款”的华帝也随之官微上承诺兑现。


华帝,一次载入营销史的成功案例! - 要闻 -  生活

华帝董事长潘叶江已签字同意


  对于华帝“退全款”大家众说纷纭。有人认为这可能影响华帝的正常经营和业绩。但更多的人认为这是一场稳赚不赔的买卖。

  根据华帝官方公布的数据,“夺冠套餐”指定产品的销售额为7900万元,线下渠道约5000万元,线上渠道约2900万元。这笔7900万的退款并非由上市公司华帝股份全额负担。根据活动的营销方案,线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担,线上渠道的退款责任由公司总部承担。

  虽然华帝看似需要承担巨额退款,但市场对此却反应积极,16日股市一开市,华帝股份的股价一度接近涨停。


华帝,一次载入营销史的成功案例! - 要闻 -  生活


  股价反应了市场对华帝的信心,而市场的信心或许来自于对华帝此次营销活动认可。虽然表面看起来,华帝亏了7900万,但事实上华帝这次的营销活动明亏实盈。

  近年来成为世界杯FIFA官方的合作伙伴和赞助商,一贯被看作是世界杯营销战役的正面强攻战役,也是一场货真价实的豪门盛宴。以本届世界杯的官方赞助商蒙牛为例,拿下赞助权就花费5000万美元,加上其他媒体投放和线下活动的费用,蒙牛世界杯营销的花费超过20亿元,这绝对不是一场人人玩得起的营销。

  而华帝这次确实另辟蹊径,成为法国国家队官方赞助商后,华帝做出大胆的决定:如果法国队在俄罗斯世界杯上夺冠,华帝将全额退款,此类话题迅速占领了整个媒体圈、朋友圈。

  整个世界杯期间,每每法国取得成功,华帝的新闻便一次次刷屏。可谓在世界杯期间获得了巨大的传播效果。

  7900万对华帝来说真的很多么?去年华帝的销售额近60个亿,因为此次投入金额加上此前的媒体投放费,总营销费用占比并不大,因此比起蒙牛的20亿,小编真觉得华帝此次营销真是赚大


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