2013年上半年贵州茅台实现销售收入179亿元 同比增长0.6%

2013年，白酒行业将结束高增长进入行业调整期，政策压力将使酒类消费呈现理性态势，这将对高端白酒产生较大影响。

受“塑化剂”风波、控制“三公”消费等因素的影响，白酒行业至今尚未走出阴霾。为了扭转颓势，包括贵州茅台在内的白酒企业纷纷采取降价、联手电商等“亲民”等措施促进销售业务的增长。

近日，茅台集团透露，今年上半年，茅台集团实现销售收入179亿元，实现利税120亿元，上缴税收70多亿元。2012年上半年，茅台集团实现销售收入（含税）178亿元，同比增长38%；实现利税139亿元，增长37%。2012年，白酒产量已经连续8年实现两位数的增长，提前完成酿酒行业“十二五”规划的目标，白酒行业产能过剩、市场需求及价格下跌、库存增高等现象日益显现。

对比得出，2013年上半年茅台的销售收入仅比去年增加了1亿元，增幅仅为0．6%。

然而，在销售业绩的压力下，茅台集团开始打出各种“组合拳”来增加销售，包括直接降价抢占中端市场，甚至不惜松动经销权来扩大销售。此外，茅台方面透露，公司已下发相关产品降价通知，最高降幅超50%。

长期以来区域消费者已经有了一定的消费习惯，即便茅台降价，消费者也未必肯喝。并且五粮液、泸州老窖等品牌的中低端酒已经能支撑其销售，产品渠道已经很健全，而茅台之前主要走大团购和专卖店渠道，忽然从高端公务消费转向大众消费，渠道网络不健全。

贵州茅台要想通过降价扭转现在“零增长”的局面并不是一件容易的事情。中国报告大厅认为，现在像茅台这样的高档白酒想打破现在的局面可以等待，等时间积累条件，等民间消费水平的提升；等待整个白酒行业重整，等行业调整到民间消费所能够接受的合理价格区间，那么，包括茅台在内的相关白酒业将可能会走出当前低迷的困境。