双十一重磅各路英豪布局O2O狙击天猫新日

[ 导读 ] 线下资源与线上平台的结合越来越被认同，双十一的火热，也让诸多零售商业都想来分一杯羹，阿里那句欲破500亿的目标是否能引爆市场，一家独大的日子也离双十一越来越远。今年双十一的最大看点，也会是线上与线下的场景交互。 双十一的备战如火如荼，各路零售英豪纷纷打出O2O的旗号，天猫的出招也不会让人例外，阿里巴巴正在联合线下数家百货、购物中心、商超和大卖场，计划在双十一期间推出O2O专场——“去逛街”。线下资源与线上平台的紧密结合已越来越被认同，双十一的火热，也让诸多零售商业都想来分一杯羹，阿里那句欲破500亿的目标是否还能引爆市场，一家独大的日子似乎也离双十一越来越远。

苏宁O2O购物节：不甘落后，冲刺百亿

就在电商们热炒双十一之际，作为拥有线上线下综合优势的苏宁打破单边促销，在10月25日发起了第二届O2O购物节的总攻令。据网了解到，在25日的全国视频部署会议上，苏宁云商集团董事长张近东表示，经过大半年的战略落地执行和“百日会战”的检验，苏宁在O2O融合、互联网营销、服务能力、用户体验等方面都有了明显的提升，针对即将到来的双十一消费旺季，苏宁必须“放开酒量但不发酒疯”。通过O2O购物节释放企业能量，抢占市场份额，但又不能过度透支消费、影响服务体验，并且强调，要让18万苏宁员工充分掌握互联网工具，以店面为平台千军万马做电商，以个人为中心蚂蚁搬家做网购。

参与苏宁O2O购物节商家均是品牌商、品牌授权商或者品牌代理商，苏宁云商运营总部执行副总裁李斌表示苏宁O2O购物节必须遵循的四个要素：商品正、价格低、服务快、售后全。

网了解到，自10月27日起，苏宁易购率先开启粮油大作战、汽车用品节、坚果大挑战、母婴美妆超省大挑战等非电器品类商品大促，已经提前打响双十一。

苏宁O2O购物节的主题就是“正品超省 击破5折”。O2O购物节期间，海量的商品将以低于5折的价格对外销售，O2O购物节预期在双线销售可破百亿。

此外，苏宁还推出红包、大聚惠、买赠返券、零点免单、1元秒杀、5折抢购等多重玩法，以移动端、PC端、门店端等多端互动为入口，配合微信游戏轻应用、会员精准营销、社交媒体传播等整合营销，全方位回馈消费者。苏宁还为此开发了用户特权产品S码，用户可以选择通过微信、微博、苏宁易购客户端或PC端玩游戏互动的方式获取S码，活动S码的用户将获得爆款、稀缺商品的优先购买权，享受绑定商品的专属优惠价，同时还将PPTV会员、苏宁彩票、苏宁阅读等增值服务优惠打包赠送。

中国购物节：百家联合，狙击天猫

由联商网、银泰商业集团、天虹商场、银座、家家悦、步步高商业、五星电器、宏图三胞等发起的中国购物节，参与企业已达百家。活动旨在联合全国各区域实体零售商在11月11日-16日开展联合大促销，打造中国购物节，以最优惠的价格、最优质的服务回馈消费者，与电商双11一起，营造线下线上大联欢。

网了解到，本次参与中国购物节的与企业，年销售额在10亿元以上的企业达68家，占比近七成；涉及的业态有百货店、购物中心、大卖场、社区超市、家电连锁、母婴用品店、便利店、餐饮娱乐等全业态;从地域上看，上万家门店几乎覆盖了中国所有的省份，辐射从一二线到四五线不同等级的百余座城市。在此次购物节期间，五星电器将在所有门店推出全场商品5折起，并鼓励消费者进行线上线下比价;步步高商业伴随云猴网上线，将向消费者赠送亿元购物券;广西梦之岛消费者只要到店就送50元消费券，每小时抽IPhone6等空前力度促销活动等等。

此次购物节也提出：正品保证，假一赔十;购物券、体验券、X券大赠送；来实体店，我们也送货上门；鼓励用户来实体店试穿、试用、试吃等。

双十一的来临，从原先电商汹涌到现在全业态O2O互动，双十一也在移动化的变革中，向线下逐步渗透。在今年双十一里，除了关注促销与商品之外，也会发现，来自线下百货周边业态的生活服务、本地化、短线配送、电影、旅游等也悄然形成一股势力，阿里更在近日发布了“去啊”的旅游平台，网发布的《O2O视角：阿里“去啊”战略三大挑战》也有详细阐述。

不难看出，线上与线下在各种场景下的‘触合’是今年双十一的最大看点，线上渗透线下，线下也搭脉线上，各种融合之间的互相角力，会逐渐成为大商业环境下的业态趋势与突破点。

本文作者张乐，网专家作者；微信号：ououdefendou；转载请注明作者姓名和“来源：网”；文章内容系作者个人观点，不代表网对观点赞同或支持。

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