2012移动增值将触底反弹

2011年12月移动增值业务领域的几家代表性公司如北纬通信(002148,股吧)、拓维信息(002261,股吧)、恒信移动(300081,股吧)为市场瞩目。以北纬通信为例，2011年12月6日至26日，短短20日累计涨幅为46.36%，单日换手率最高达29.51%。市场人士认为，移动增值业务在经历2011年的低谷表现后，2012年会触底反弹。中证研究中心认为，移动互联网产业已经初步具备软硬件基础，加之中国移动人事变动告一段落，移动增值业务重整旗鼓，2012年整个移动增值行业将迎来良好的发展机遇。

移动互联网“万事俱备”

移动互联网的发展依赖以下几个软硬件条件：智能手机快速普及、3G渗透率加速提高、移动互联网用户快速增长。智能手机快速普及是首要的硬件条件。由于智能手机支持操作系统，用户可以选择各种软件，移动互联网接口不仅仅限于“移动梦网”等少数入口。智能手机提供的硬件配置如摄像头、触摸屏、WiFi、CPU和存储提供了更好的用户体验。

目前全球智能手机渗透率接近30%，中国智能手机渗透率略高于全球平均水平。移动互联网和智能手机产业未来将继续相互促进，快速成长。3G用户数快速上升，目前全国3G用户已经超过1亿户，渗透率近10%，是一个重要的拐点，未来渗透速度还会加速。3G技术一是可以支持更高的下载速率，进而支持视频通信、手机游戏等业务，二是有望降低流量资费，让更多用户体验移动互联业务。

智能手机的快速普及和3G用户加速增长，共同造就了中国庞大的移动互联网用户群体，而这是移动互联市场发展的最根本要素。据统计，截至2011年12月，国内移动互联网用户数为3.18亿人，用户基数足够庞大。参照Facebook和腾讯用户为本的发展策略，移动互联网市场前景光明。

移动增值业务“迎来东风”

2011年12月14日召开的“2011年中国移动全球开发者大会”是移动互联网大发展的催化因素之一，或可视为中移动增值业务重整旗鼓的信号。据统计，中国移动的基站数超过80万，合作的终端超过几千种、厂家130多个，大客户超过280万。中国移动表示将着力打造MM、飞信和无线城市等移动业务入口，营造开发者服务平台，提高开发者粘性。

与 Store和Android Market相比，移动MM平台的软件数量、用户数、累计下载量、开发者等都有较大差距。时不我待，中移动需要及时调整策略，大力发展移动增值业务。中移动董事长王建宙曾表示，做大手机应用商店是工作重点。中移动需用全球视野，做大移动增值蛋糕。

移动增值业务“迎来东风”，但在移动互联网领域淘金仍是一件不容易的事情。移动互联网业务包括手机游戏、手机广告、手机搜索、传统移动增值业务和手机电子商务。手机广告需要探索盈利模式和用户体验，短时间内较难发展起来。手机电子商务盈利模式较多，可以与手机广告、LBS等结合发展。

手机游戏是当前市场关注的焦点之一。据统计，手机游戏市场季度环比增长率超过10%。手机游戏与传统PC游戏比，注重题材，生命周期短，画面质量要求低，盈利模式成熟。成熟平台App Store的手机游戏下载量居首，分为首次付费和免费下载+应用内增值两种付费方式。未来手机游戏发展需改善付费途径，降低手机流量资费，完善手机游戏推广及开发渠道。

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