【消息】家纺展时尚旗帜猎猎飘扬行业融合发展新动力

从最初只有2、3家企业参展，只占中国国际纺织面料及辅料博览会小小一隅，到今年发展为10万平方米的、参展企业达800多家的巨无霸展会，中国国际家用纺织品及辅料博览会在短短13年走过了培育期、发展期、完善期，并将通过高举时尚旗帜，成为中国家纺行业时尚源头，引导家纺业从传统制造业向时尚产业提升。 布艺时代中国企业在学习、模仿中快速成长 1995年，当中国服装业发展到需要突破面料瓶颈制约的时候，家纺业还是个襁褓中的婴儿。1995年在北京举办的第一届中国国际纺织面料及辅料博览会上只有2家还勉强算得上是家纺企业的中国企业参展，这两家企业是佛山南方印染股份有限公司、浙江金绫装饰材料有限公司，他们展出的展品是印花布。 但值得庆幸的是，中国家纺行业虽然起步较晚，但起点却不低，起步之初就注入了许多时尚元素，赋予了很强的时尚色彩。 1995，首届中国国际纺织面料及辅料博览会辟出专门区域发布96／97国际纱线、面料、室内装饰品流行趋势，尽管没有得到市场应有的回应，但interTEXTILE就像先行的布道者，在以后的几届展会坚持向业界发布流行趋势和专题讲座，向中国业界大力推广家用纺织品这一新概念。 “布艺”很快成为起步阶段家纺业的代名词，也是行业发展最亮丽的风景。把“布”当做艺术品来做，这是当时家纺业最大的创造，也是行业逢勃发展的动力之源。美是艺术的目的和推动力，正因为把布当做艺术品来做，中国家纺企业在发展之初就对产品设计极为重视。在自己不具备设计能力时，通过大量购买国外花样画稿的方式，来开发新产品。 而中国国际纺织面料、家用纺织品及辅料博览会，是当时中国家纺企业获得世界家纺业最新流行资讯及与国外家纺界合作最为重要的平台。通过这个平台，中国企业在模仿、学习国外同行的过程中获得快速成长的机会。到1999年第五届中国国际纺织面料、家用纺织品及辅料博览会举办时，中国已崛起一批以杭州华龙、众望公司为首的浙江家纺企业及广东佛山的家纺企业，他们在展会上已能和国外展商平分秋色。这些企业展出的布艺产品吸收了欧美流行趋势，其很多花色、纹样就是从欧美公司买来的，乍看起来与欧美企业的产品差距并不很大。 大家纺时代中国企业时尚创造力显著增强 1999年，中国家用纺织品行业协会理事长杨东辉提出“大家纺”概念，他认为，过去的八个字“线、带、绳、边、巾、被、毯、帕”已远远不能涵盖家用纺织品的内容，而应该用“巾、床、厨、帘、艺、毯、帕、线、袋、植”十个字来概括。家用纺织品已经不仅仅是简单意义上的日常用品，家用纺织品的精品更是纺织品中的艺术品，是凝聚了创作者智慧、灵感、以及辛勤劳动的艺术创作。 2004年9月1日至3日，中国国际家用纺织品及辅料博览会首次在上海独立举行，展品打破了以往单一装饰布的局面，展品范围涵盖了各类床上用品、毛巾、各类家居用装饰品及工艺品、各种配件及饰品、各式窗帘及遮阳蓬、家用纺织品相关产品及服务，以多样、多品种的展品诠释了“大家纺”的概念。 大家纺时代，中国企业时尚创造力显著增强。首先，设计大赛推动中国原创设计能力逐步提高。为了保证中国家纺行业有持久发展竞争力，中国国际家用纺织品及辅料博览会主办单位大力倡导原创、鼓励创新，2003年4月至10月，主办单位携手举办首届中国国际家用纺织品设计大赛，大赛作品征集范围宽泛，体现了“大家纺”的概念。此后的每季家纺展都举办家纺设计大赛。通过设计大赛的举办，家纺展为家纺行业聚拢了一批设计人才，提升了中国家纺设计师的社会地位。在中国家纺协会的努力下，“家用纺织品设计师”于2005年成为国家劳动和社会保障部正式向社会公布的新职业。家用纺织品设计大赛对推动中国家纺产业升级、促进家纺产品更新换代、繁荣家纺市场起到了重要作用。 其次，家纺企业自主设计能力提高。在中国家用纺织品行业协会的努力下，在中国国际家用纺织品及辅料博览会的带动下，中国家纺行业追求原创的设计风气越来越浓，像奥坦斯、众望、华尔泰这样一些在发展初期靠大量购买国外设计生产产品的企业，已建立了很完善的设计队伍，产品主要依靠自主设计。中国许多家纺企业自主设计的家纺产品不仅深受中国消费者喜爱，也赢得国外消费者青睐，中国家纺产品大量走向国际市场，为世界消费者服务。 中国家纺行业协会倡导的大家纺理念为业界和广大企业所认知，并逐渐转化成企业行为。孚日、金号等原来生产毛巾的企业，产品逐渐向床品、家居服等领域延伸，一些原来主攻装饰布、印染布的企业也逐步向成品发展，越来越多的服装、面料企业转向家纺领域，吴海燕、张肇达等服装设计领域知名的设计大师牵手家纺行业，为家纺企业设计产品。大家纺成为家纺行业广为接受和许多企业大力推崇的发展模式。 大家纺时代，家纺产品得到极大丰富，家纺产品的时尚性得到前所未有的增强，请形象代言人、做产品发布表演、挖掘品牌文化内涵等一些服装行业常用的推广手法，已广泛运用到家纺行业。 软装饰行业融合成发展新动力 如果说布艺时代企业比拼的是花型设计能力，大家纺时代比拼的是综合设计能力，那软装饰时代企业比拼的则主要是对人们生活方式变化的洞察力。 “家纺设计实际上是环境设计，不了解五星级酒店卫浴的变化，不掌握家具行业流行趋势的变化，是做不好家纺设计的。家纺时尚这株新苗只有根植环境设计这块沃土，才能茁壮成长。”中国贸促会纺织行业分会副会长、中国家纺行业协会副会长杨兆华认为，在软装饰时代，行业融合成家纺业发展新动力，与家居相关行业的密切融合能为中国家纺业创造新的发展空间。 为了引导家纺企业以关注人们生活方式变化的视角开发产品，家纺展自2006年就开始了从注重专业、贸易到强调时尚的转型。2006年第十二届家纺展，把被业内称为‘时尚风标’的法兰克福家纺流行趋势搬到了上海家纺展。 2007年，中国家纺协会在中国家纺展上首次推出了中国家纺流行趋势。杨兆华透露，今年家纺展将继续推出流行趋势，并在去年的基础上加以大力改进，建立了流行趋势研究体系，并将逐步构建流行趋势的推广体系、发布体系，其最基本的出发点是让企业广泛参与流行趋势的研发、推广活动，以达到用流行趋势引导企业产品开发，让流行趋势真正从展会走向橱窗、走向市场，进而起到用流行趋势引导消费升级的目的。 此外，为了达到促进行业融合的目的，家纺展主力方2008年与广州国际家纺布艺展主办机构中国对外贸易中心达成战略合作联盟，共同主办广州国际家纺布艺展。广州国际家纺布艺展由于与广州国际家具博览会、广州国际厨房家具及电器展览会等同馆举行，有利于家纺业与家具、电器行业的融合，为大家纺向大家居转型奠定了基础。 杨兆华期待着家纺展有一天能同时推出家纺流行趋势、家具以及家居日用消费品流行趋势。到那时家纺产品从浅层次和低水平实用消费品转型为具流行色彩时尚品的梦想将不再遥远。

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