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【新闻】李宁式追梦缜密布局构建金字塔体系成效日显

发布时间:2021-01-08 09:28:36 阅读: 来源:厨房秤厂家

近年来三大球在国际赛场上的成绩全线下滑,特别是历来称霸亚洲的中国男篮在连续两年的亚洲大赛上都几乎创下历史最差战绩。中国篮球路在何方,一 时成为无数关心支持中国篮球发展的人们热议的话题。提升联赛职业化程度,加大青少年后备人才培养力度,让体育回归教育,大力发展校园篮球……群策群力之中 的各方声音实属切中要害。而在此番讨论之前,有一家公司其实已经遵循这一思路做了许多力所能及的努力——李宁公司作为中国男子篮球职业联赛和大学生篮球联 赛、大学生超级篮球联赛、初高中篮球联赛四级校园联赛共同的官方战略合作伙伴,早已通过这种方式与中国篮球“绑定”,为中国篮球“输血”。那么是什么促使 李宁公司率先做出了这样的战略决策呢?

冠军追求:打造最专业篮球品牌

2012年 10月,在李宁公司宣布与NBA超级巨星德维恩·韦德合作的发布会上,公司创始人,有“体操王子”之称的李宁先生在接受媒体采访时公开表态,李宁公司要打 造最专业的篮球品牌。紧接着11月, 2012-2013赛季CBA联赛发布会,李宁公司首次以联赛官方战略合作伙伴的身份亮相,面对媒体追问,李宁先生再度重申了这一目标。

毫无疑问,中国规模庞大的篮球人群,良好的群众基础,广泛的普及和参与,使这一市场蕴含着巨大而广阔的前景,这也是李宁品牌在回归运动本质,聚焦中国市 场,聚焦体育用品业务,聚焦五大核心运动品类时,将篮球作为聚焦品类之一的原因。而将目标锁定在成为“最”专业篮球品牌,自然与创始人李宁先生冠军运动员 出身带给李宁品牌的冠军精神有着千丝万缕的联系。选择打造“最专业”篮球品牌,意味着李宁在篮球产品这一最基础也最核心的竞争力上,摈弃同质化,着力满足 中国消费者日益增长的追求更高功能性、科技性和时尚感的专业需求。

当然,这种决心也源于李宁品牌自创立以来深耕专业篮球领域21年,独 立自主研发核心科技的坚持。从1993年推出国内第一款专业篮球鞋开始,李宁公司持续推出Cushion、Bounse、李宁弓、李宁弧、李宁环弓、李宁 云等科技平台,在结构减震和材料减震两方面均取得重大突破,在业内人士及相当一部分消费者中积累了良好的口碑。而飞甲、剑羽、半坡、青花瓷等中国元素造就 的NBA赛场经典战靴,连续推出8代的国产“旗舰”驭帅等畅销鞋款,也为打造最专业篮球品牌打下了坚实基础。

缜密布局:构建金字塔体系成效日显

李宁品牌清晰定位高端、核心以及基础体育用品市场,以更好满足中国消费者的特别需求。从市场表现来看,近年来李宁在篮球品类已经占据了中等价位市场的较 高份额,并且通过强有力的差异化价值定位,同时覆盖了高端市场及基础市场。针对国内14-28岁的主要篮球消费群体,李宁既可以利用本土的成本优势,为追 求性价比的消费者提供合适的产品,也能以优秀的设计及性能吸引追求专业的优质消费者选购高端产品。

为了服务这样的差异化价值定位,李宁在篮球赞助资源的配置上选择了金字塔模式。无论是曾经的奥尼尔,还是如今的韦德,李宁公司一直在向自己发起检验与挑 战——全球最高水准的篮球赛事中最耀眼的巨星,就是专业篮球品牌需要征服的最高舞台,这对篮球鞋产品的专业性提出了苛刻的要求。事实证明,韦德穿着李宁韦 德之道篮球鞋收获其第三个总冠军足以说明李宁品牌的高端产品经受住了最高等级的考验。而签约韦德两年来李宁为中国消费者提供的与韦德赛场同款同质的两代近 四十余款签名战靴,也为李宁品牌吸引了一批长期购买高价位段国际品牌签名篮球鞋的高端消费者,充分满足了他们对于时尚、潮流、专业的追求,引领了国产品牌 进军高端篮球鞋市场的风潮。上一页12下一页

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