消费者逐渐远离羽绒服网购回归传统渠道

“以前，我们有些怕电商，但现在，我们感觉羽绒服的消费正在向传统渠道回归。”大连阿信羽绒卖场负责人张先生表示，如今，网上渠道销售的羽绒服良莠不齐，真假难辨，其对传统渠道的冲击力正在减弱。

“我感觉，羽绒服还是去实体店选购好，毕竟这种服装通常能穿两三年，而且，羽绒质量等也需要手摸眼看才能有所保障。”消费者袁女士介绍，去年，她花近 800元在网上购买了一件羽绒服，但货到后，她发现其并没有想象中那么厚实，里面的羽绒虽然不‘钻毛’，但感觉不够细软，而且，穿在身上也不太合体。因此，她把这次网购羽绒服定位为一次不理想的购买经历。

“现在，网上渠道的羽绒服有不少假冒或者劣质产品，甚至出现过一只袖子长，另一只袖子短的羽绒服。另外，有的网店出售的羽绒服里面所充的羽绒，质量较差。”上述张先生表示，相比之外，羽绒服似乎更适合线下购买，因为这种服装更需要试产，以及亲手亲眼鉴别检验其质量。

“现在看起来，羽绒服的网上渠道并没有当初想的那么可怕，尤其在大连，一些商场直接引入羽绒服厂家，一定程度上削弱了电商的价格优势。”业内人士表示，体验消费属性较强的羽绒服目前似乎正在向传统销售渠道回归。

网上销售渠道冲击的减弱让传统羽绒服厂商松了一口气，但这并不代表其没有竞争压力。“如今，一些时尚服装品牌以及大品牌都推出了各自的羽绒服装，尤其是体育品牌，其羽绒系列更是冬季主打，这些更注重时尚款式，并且在品牌号召力上往往更胜一筹的新式羽绒服对传统的羽绒服品牌和卖场形成强势竞争。”业内人士表示，最近两年，这种竞争格局越来越明显，像优衣库、veromoda、esprit等服装品牌以及耐克、阿迪、李宁、安踏等体育品牌推出的羽绒类服装正在蚕食本属于传统羽绒服品牌和卖场的市场份额。

“面对新的竞争对手，我们也不得不做出一些改变。”大连阿信羽绒卖场负责人张先生表示，现在，他们正在全力改变传统品牌羽绒服只有保暖功能的印象，无论从厂家到卖场，都更加注重羽绒服的时尚款式以及卖场摆放，更多的流行元素以及展示橱窗被引入到传统品牌羽绒服的生产和销售环节。记者曲家乙

观察

连企品牌之殇

“大连有很多羽绒服生产加工企业，但遗憾的是，大部分企业只是做来料加工的，仅仅赚取一点加工费。”业内人士表示，今年，大连很多羽绒服代工企业的海外订单萎缩，它们转而接下一些国内厂家的订单，也就是说，如今，一些品牌羽绒服实际上是“大连造”。

“以前，我们公司很少做国内订单，通常是给韩国、日本、德国等品牌羽绒服厂家做代工，但最近两年，有的合作伙伴将订单转向了越南、缅甸等东南亚地区，我们的海外订单在萎缩。尤其是今年，来自海外的羽绒服订单更少，我们转而接了一些国内订单，比如，前段时间，我们为‘杰克琼斯’代工，生产该品牌的羽绒服。”大连开发区某羽绒服装有限公司负责人董女士表示。

“听说，著名羽绒服品牌寒思在大连也有生产基地。”大连阿信羽绒卖场负责人张先生表示，大连一些服装类企业在羽绒服生产和加工方面有着较强的技术优势和人才优势，但却缺少强势品牌，这么多年来，大连大多羽绒服加工企业都是为别人做嫁衣裳，赚取的都是产业链中最微薄的那点利润。

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